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字體在包裝設計中的設計方法探究
更新時間：2019-12-03 18:39:25
文字是傳達商品信息的重要符號，也是包裝設計的重要組成部分。本文闡述了字體設計與包裝設計的關系，并簡要分析了字體設計在不同品類商品包裝中的應用，歸納出包裝設計中的字體設計原理。認為字體設計應與產品風格與定位相符合，強調了情感關懷在字體設計中的重要意義，為商品包裝中的字體設計提供了新的思路和方法。
關鍵詞：字體;包裝;設計;原則
0 引言
包裝原始的出發點是保護產品，確保其在流通過程中不受損害，方便運輸，利于市場銷售。然而，隨著人們物質生活水平與精神文化水平的提高，人們對包裝的要求不再局限于“保護”，開始追求“美”，不僅是形態美，也有畫面美。文字是包裝設計中不可或缺的元素，書法字體即使沒有圖案裝飾，文字也不會缺席，因此，我們可以認為包裝的畫面是圖案與文字共同構成的。在硝煙彌漫的市場競爭中，包裝設計是商品在生產與銷售過程中的重要一環，如何樹立鮮明的品牌形象并增強消費者的購買欲成為商品包裝設計的難題。
1 字體設計與包裝設計之間的關系
著名專家楊仁敏曾在《包裝設計》一書中談道：“當善良、執迷的中國人包裹在灰色制服中難以辨別男女老少的時候，發達國家的各種商品卻打扮得花枝招展靜靜地窺視著那即將開啟的中國市場?！盵1]包裝設計的好壞直接影響著消費者的購買欲，盡管改革開放30年以來我國整體的包裝設計已經有了很大的進步，但相較于發達國家來說，我國的包裝設計仍存在不足之處，需繼續進行探索和研究。
1.1 宣傳推廣
除了保護商品之外，包裝在展示商品以及傳遞商品信息方面也起著重要作用。文字是語言的符號，也是最簡單、最直接的信息傳遞方式，作為商品包裝中的重要元素，文字在包裝設計中占據著重要的位置。消費者在選擇商品時需要了解商品的類別、名稱、品牌等信息，消費者可以通過文字來獲取自己所需要的信息。使用符合商品特點與定位的字體則能夠更好地像消費者傳達商品信息和品牌文化。此外，具有鮮明特點的字體設計能夠使消費者耳目一新，在商品宣傳的過程中也更具優勢。因此，在包裝設計中，文字是不可或缺的元素。
1.2 裝飾美化
文字和圖形屬于相同的視覺符號并且具有裝飾性。在包裝設計中，文字不僅有宣傳商品和傳播信息的功能，還具有裝飾和美化商品形象的作用。與單純的圖形相比，文字更直觀也更有識別性，字體設計能夠增加商品的感染力，起到美化商品的作用，具有得天獨厚的優勢，當設計師將文字整體外形或局部筆畫通過解構重組、字體圖像化等設計手段美化后，文字就具有了鮮明的圖案裝飾效果，不僅渲染了藝術氛圍，同時也表達了文字的精神內涵。多樣化的字體展示能夠帶給西安夜場招聘消費者不同的視覺享受，滿足消費者不同的審美需求，從而促進商品的銷售。
1.3 塑造品牌形象
品牌的視覺形象是商品的外衣，包裝不僅僅是商品的外觀體現，也是傳達品牌理念，塑造品牌形象的直接途徑。消費者對某個品牌的初識往往是從接觸和感知商品的外表開始的，包裝能夠為消費者帶來最直觀的感受，消費者可以從中體會到品牌中蘊含的文化內涵和價值。商品名稱是品牌形象的基礎和最直接體現，在商品包裝中最為突出的是商品的品牌性文字，品牌性文字以能讓消費者快速記住為目的，如國內的一些品牌：百雀羚、華為、伊利，國外的一些品牌：蘭蔻、蘋果、香奈兒。品牌字體的字體設計可以有效地體現出品牌的風格特點以及產品定位，優秀的品牌文字能夠為消費者留下深刻的印象，讓消費者能夠通過品牌形象而信任他們的產品。
2 字體設計在不同包裝種類中的應用分析
2.1 食品包裝字體設計分析
食品包裝中的字體往往很具親和力，通常以較粗的筆畫、圓潤的棱角為主。當然，不同檔次的產品其包裝設計也是有區別的。百草味是當下較為暢銷的零食品牌，它的受眾非常廣泛，每個年齡段都有它的消費者，其字體為無襯線體，風格簡約，筆畫粗細一致。設計者將文字和圖形巧妙結合，使用筆畫置換的方式將圓的形態貫穿百草味的每一個字，體現出趣味、可愛的特點，完美詮釋了其“食巧食美，多樣多元，物有所值”的品牌理念。品牌字體選用橙紅色為主色調，突顯活潑、熱情的氛圍，為消費者帶來青春活力的氣息。在食品包裝中，設計師根據消費者的喜好，選取適合的色彩和材料，巧妙的結合字體與圖形元素，展現出包裝設計的活力。
2.2 化妝品包裝字體設計分析
百雀羚作為發展較為成功的國貨日化品牌，在品牌形象以及包裝上都下了很大功夫。其品牌標識中的字體采用隸書并加以設計，展現了隸書方圓相濟、古樸典雅的特點，藍白相間的配色也優雅沉靜，體現了深厚的文化內涵。在其產品的系列包裝中，無論是“小雀幸”系列還是“三生花”系列，其字體設計均清新脫俗又不失雅致，柔和的線條體現女性的柔美，簡約而不簡單。所用色彩與包裝相呼應，均為小清新色調，具有時代氣息。百雀羚包裝中的文字、圖案、色彩等元素充分體現了中國傳統文化元素的重要價值，呈現了東方美學的藝術和浪漫，也更加符合追求精致浪漫的年輕一代的消費需求。傳承經典，勇于創新，使其在競爭激烈的市場中逆勢而上，為充斥著國際品牌的化妝品市場帶來了一股清新的民族風，掀起了日化行業包裝設計的新潮流。
2.3 藥品包裝字體設計分析
藥作為一種特殊商品，是人們安全問題的重要保障。藥類包裝需要根據制藥行業的設計規范進行，有嚴格的設計標準，不需要過多的裝飾但同時也要具有形式美感?？炜耸侵鞔蛑委熈鞲械乃庮惼放?，其包裝中的字體使用無襯線體，精確、嚴謹、規范，傳達藥品信息的同時也不缺乏美感。品牌標識中的文字采用紅底白字，與包裝中的綠色形成鮮明對比，非常醒目。文字筆畫較粗，轉折部分干脆硬朗，僅在字體部分筆畫與字體的角度上進行了簡單調整，并沒有多余華麗的裝飾和夸張的設計。結構簡單有力，在視覺上讓人一目了然，體現見效快、效果好的特點。風格突出，具有說服力，符合品牌傳播的概念，能夠獲得消費者的信任。 不同種類的包裝其字體設計風格也不相同，每一個品類都有其對應的設計方向。若化妝品包裝的文字歪斜扭曲，兒童玩具包裝中的文字嚴肅莊重，藥品包裝上的文字怪誕花哨，則會給人一種風格失調和奇怪的感覺，消費者自然也不會購買。以上只列舉了少數品牌的字體進行分析，它們基本代表了其所在種類的包裝中字體設計風格的大方向，當然也有少數風格特異，在此就不一一舉例說明。
3 包裝設計中的字體設計方法探究
字體是包裝設計中必不可少的元素，文字設計的成功與否對于商品包裝來說至關重要。思考如何設計出具有美感的字體，使其發揮文字的獨特魅力，是設計過程中至關重要的環節。筆者認為，在設計過程中，設計者需要注意以下幾點：
3.1 具有可識別性
保證易讀性是字體設計的基礎，字體設計首先要具備可識別性，無論以怎樣的形式呈現，都需要表現出字體的具體含義，在包裝設計中亦是如此。包裝中的字體目的是讓消費者獲取有效的商品信息，倘若消費者看不懂包裝上的字，文字則失去了其本身的信息傳遞功能，事倍功半。因此，在字體設計的過程中，需要遵循文字本身的書寫規律，不應在文字的結構上做過多的變化，以確保文字的辨識度。
3.2 符合產品調性
字體的種類很多，不同類型的字體有不同的特點：黑體莊嚴有力、堅韌嚴謹;宋體大方沉穩、秀麗典雅;書法自然流美、古色古香。在進行字體設計前，要對此商品或品牌進行調查研究，了解商品主要信息。包括產品定位、消費者定位、市場上同類商品的競爭狀況等，確定該商品或品牌的風格特點與基本定位。設計者需要從產品的屬性以及整體形象考慮，把握設計方向，合理安排字體筆畫的粗細與設計風格，再結合色彩進行調整，使字體與商品完美融合，體現出品牌的理念與價值，突出商品特性。如果設計不當則會導致消費者產生誤解并影響商品出售。
3.3 獨具匠心
為了使品牌形象深入人心，包裝設計中的字體必須獨特新穎且具有設計感。作為藝術形式的一種，字體設計有其自身的美感。在設計過程中，應遵循字體的形式美法則，依據字體本身所具有的獨特屬性和特點，將文字的大小、筆畫、色彩、排列方式等進行設計和處理，使包裝中的字體生動活潑、性格鮮明，散發獨特的魅力，在同品類商品中脫穎而出，使消費者耳目一新。
3.4 情感關懷
《心理學大辭典》中認為：“情感是人對客觀事物是否滿足自己的需要而產生的態度體驗”。[1]情感關懷是指關注人們的經歷體驗和心理情感。當今大眾的物質生活越來越容易滿足，過剩的物質導致人們對商品的設計提出了更高的要求。西安ktv招聘消費者往往會經過一番對比然后從中挑選出自己心儀的商品，包裝的形態、顏色、字體甚至某個元素都可能成為消費者的關注點，而不同性別、年齡、職業的人在購物時的選擇則也是不同的。因此，具有情感關懷的商品包裝能夠在銷售過程中受到消費者的青睞，文字則可以作為傳遞情感的載體，滿足消費者的精神需求。在設計過程中，我們需要從消費者的角度出發，分析消費者心理狀態的共同特征，為消費者帶來精神享受。
4 結語
通過對字體設計與包裝設計關系的分析，我們可以認為字體設計是包裝設計中的重要環節和核心要素。當今消費者對包裝設計審美的提高使得字體設計在包裝設計中的地位也變得越來越重要，其作用不再局限于傳達信息，也成了賦予商品形式美的一種藝術手段，不僅能夠美化商品，同時也樹立了鮮明的品牌形象。我們應當發揮字體設計的優勢，進而提高包裝設計的質量，展現包裝設計的藝術魅力。以上是筆者對商品包裝中字體設計的粗淺觀點，在今后的社會發展過程中，字體設計的設計方法與原則依然需要設計師們去探討與研究。